V novej štúdii, ktorej výsledky boli publikované v časopise Journal of Consumer Psychology v júli 2012, analyzovali aktivity 35 žien (skrášľovacie procedúry, nakupovanie a konzumáciu jedla) v priebehu ich menštruačného cyklu a zistili zaujímavú skutočnosť:
- ženy v strede cyklu (v tzv. fertilnej fáze) sa omnoho viac sústreďovali na svoj zovňajšok a míňali viac peňazí na šaty a konzumácia jedla bola v porovnaní s obdobím menštruácie nižšia (nanešťastie, ovulácia trvá tak krátko!)
- v luteálnej fáze (v období tesne pred menštruáciou) ženy konzumovali omnoho viac jedla ako sa venovali skrášľovaniu a nakupovaniu šiat.